新时代下高级服装定制的经营策略

 

服装的高级定制,一定会把它与明星、政府要员、设计师等高档元素联系起来,那么现在?当然这些元素还是必不可少,但是距离却是不再那么遥不可及。

高级定制概念最早还是从欧美而来,那些知名奢侈品时装品牌几乎每一季发布会都会包含“定制”理念,这已经成为一种奢华生活的元素,一种时尚与个性完美结合的元素。

而在服装行业日益发展的中国,从企业家到年轻白领,只要了解服装、关注服装的人早已对服装定制概念耳熟能响,其实真正的高级定制,目前还没人能说出他的具体标准、定义和范围。从某些角度说,它确实只能属于高端人士的专用服务,因为这些“高级”的服务与产品,从它的出生就是为这些高端人群服务,而设计师的价值和思想,非常需要被高端人群所认可和接受。所以不管是那些引领时尚的设计师还是服装巨头,都会把“高级”的概念突出到极致,以拉开普通群体的距离。

那么这种用户群体如此狭窄的行业是否真的能适应未来市场的需求吗?

目前中国的服装定制市场尚未真正形成规模,主要是以原来的裁缝店、作坊等商家提供的量体定做服务,大部分都是以普通企业家、白领等作为消费对象,还完全谈不上是真正的“高级定制”。但是随着用户需求的逐步提升,对服务和产品品质的要求也越来越高,所以要达到“高级定制”的层次也为时不远。

目前针对中国市场,高级定制的未来趋势主要会体现在几方面:

1,大众化趋势

刚刚我们也提到,真正的高级定制离我们还有不小的距离,而中国最有价值的就是人口优势,巨大的用户市场是所有品牌商无法忽视的,所以我们就看到了越来越的品牌开始推出一些平民化定制产品,来满足这个巨大的消费市场,这也是商家追求利益的必然趋势。

2,服务性强

中国和欧美不同,不需要太多的设计师专业引导,实际的用户购物体验最为重要,主要表现在产品的品牌价值、服务机构的专业程度、服务人性化体现、以及合理的售后处理等方面,这也说明国内用户对于服务理念越来越重视。

3,与成衣的紧密结合

我们历来的购物对象都是成熟的成衣产品,几乎完整的尺寸体型满足了绝大部分用户的需求,另外,对于厂家来说成衣的成本相对于定制要低出很多,所以在价格上具有绝对优势。当然随着用户要求的提高,对于很多细节的要求也促使定制服务的诞生。目前越来越多的商家看到了这两者完美结合后的美好前景,所以未来的定制服务会有很多建立在成熟产品的基础之上。

我们也希望高级定制这种原本意义上的奢华能进入普通人群的世界里,让它能成为人民大众都能体验的“高级”服务。

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